“來瀘州,，享幸福,！”6月27日，中央廣播電視總臺(tái)首檔公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第二季在瀘州開錄,，節(jié)目嘉賓胡夏邀請(qǐng)游客來瀘州游玩,、打卡。

央視《樂在旅途》第二季在瀘州錄制,，瀘州融媒記者全程報(bào)道,。

節(jié)目錄制期間，周深,、胡夏,、任魯豫等打卡張壩桂圓林公園、忠山公園,、龍卦山等地,，品嘗桂圓酥、荔枝等美食,，酒城e通,、川江號(hào)、瀘州融媒,、瀘州頭條等市級(jí)媒體平臺(tái)全程跟進(jìn)報(bào)道,，瀘州城市品牌和節(jié)目一起“出圈”。

品牌展示歷史，也見證時(shí)代,。在2024全國地級(jí)市品牌指數(shù)中，瀘州位列全國第33位,、全省第1位,。瀘州為什么能持續(xù)“出圈”“出彩”？這得益于系統(tǒng)推進(jìn)城市品牌建設(shè)與傳播工作,，得益于瀘州市級(jí)媒體用一篇篇圖文,、一條條視頻在全網(wǎng)為瀘州發(fā)聲，得益于每一位熱愛瀘州的人“花式”推介,。

今天,，瀘州市融媒體中心掛牌成立?！皥?bào),、臺(tái)、網(wǎng),、微,、端、屏”全媒體傳播矩陣如何創(chuàng)新方式再發(fā)力,，做好城市品牌旗艦店,？

記錄城市品牌躍升軌跡

2023年7月至8月，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉行,。會(huì)場(chǎng)內(nèi)外,，“瀘州元素”如瀘縣彩龍、分水油紙傘,、敘永蠟染扎染,、合江荔枝、“瀘州單碗”等吸引眾多目光,。

成都大運(yùn)會(huì),，讓世界領(lǐng)略瀘州之美。

如何把瀘州同成都大運(yùn)會(huì)的美好“相約”宣傳好,、報(bào)道好,？如何借助成都大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)更好展現(xiàn)瀘州城市品牌的魅力，讓更多人了解瀘州,？

成都大運(yùn)會(huì)期間,，市級(jí)媒體選派精干人員到成都大運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過前后方協(xié)作,，在大運(yùn)好禮產(chǎn)品入駐,、大運(yùn)村展陳、東安書院—主媒體中心開放等重要節(jié)點(diǎn),，推出系列報(bào)道,。

2023年7月至8月,，《當(dāng)瀘州文旅遇上成都大運(yùn)會(huì)……》《WelcometoLuzhou》《1100斤合江荔枝送達(dá)成都大運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》《162名在瀘高校志愿者閃耀成都大運(yùn)會(huì)開幕式》等一批圖文、視頻稿件,，讓更多人被瀘州“種草”,。

宣傳、推介一座城市,，需要多形式多載體多渠道,。

2022年，瀘州在全國首創(chuàng)“城市宣傳官”制度,。市長擔(dān)任“首席城市宣傳官”,，黨政領(lǐng)導(dǎo)、知名人士,、網(wǎng)絡(luò)大咖為城市發(fā)聲,，為瀘州代言，當(dāng)年8月,，36名首批瀘州市“城市宣傳官”集體“亮相”,。

也是從那一刻起，“城市宣傳官”成為市級(jí)媒體全平臺(tái)的高頻詞,、熱詞,。此后，市級(jí)媒體快速推出首批“城市宣傳官”系列報(bào)道,，并常態(tài)化圍繞已有的50位“城市宣傳官”為瀘州代言發(fā)聲情況,，通過文字、短視頻等多形式,，以“城市宣傳官”的視角讓瀘州城市文化“C位出道”,、城市品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”。

從瀘州創(chuàng)新推出城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng),、“麒麟”IP卡通形象,、瀘州首個(gè)虛擬數(shù)字人“酣酣”、城市品牌名錄,、城市品牌地圖,、城市歌曲、瀘州之最等,，到系統(tǒng)打造“四大特色文化IP”,，市級(jí)媒體緊跟城市品牌建設(shè)與傳播工作大局，主動(dòng)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代傳播特點(diǎn),，全程跟進(jìn),，推動(dòng)城市品牌宣傳與日常宣傳有機(jī)結(jié)合，記錄城市品牌躍升軌跡，讓城市形象更加立體,、生動(dòng),。

助力城市品牌高效塑造

“戰(zhàn)士雙腳走天下，四渡赤水出奇兵……”一段音樂公路,，一曲贊歌相隨,。2023年8月，一條會(huì)“唱歌”的公路在古藺縣太平鎮(zhèn)開通,，市民張游看到市級(jí)媒體推出的圖文、視頻報(bào)道后,，周末就驅(qū)車前往,，實(shí)地感受奇兵大道音樂公路的魅力。

2023年7月30日,，“云飛渡”正式投用,，包含“酒城如意”廊道和“云飛渡”廊道的酒城樂園立體廊道全面竣工。當(dāng)天,，一張張精美圖片和現(xiàn)場(chǎng)探尋短視頻在瀘州人的朋友圈刷屏,，立體廊道隨即成為瀘州新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

沱二橋至沱三橋城市光影,、“酒城如意—云飛渡”立體廊道,、機(jī)場(chǎng)大道—機(jī)場(chǎng)前廣場(chǎng)詩酒文化展示……聚焦融入城市品牌元素的項(xiàng)目建設(shè)，市級(jí)媒體順勢(shì)而為,，在項(xiàng)目名稱征集,、建設(shè)、竣工等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)多角度推出相關(guān)報(bào)道,，讓宣傳報(bào)道有聲有色,，讓城市品牌觸手可及。

不僅如此,，在央視《非遺里的中國》《歡樂大猜想》《了不起的城市》等欄目走進(jìn)瀘州時(shí),，市級(jí)媒體更是提前策劃，全程宣傳瀘州,。如央視主持人任魯豫來瀘州拍攝時(shí),，市級(jí)媒體跟隨央視記者腳步與視角，重新丈量瀘州,、發(fā)現(xiàn)瀘州,。同時(shí)，在《吃遍大瀘州》《把瀘州帶回家》《兩江交匯是奇跡》《2024龍年祝?！匪钠诠?jié)目在央視播出之后,，及時(shí)跟進(jìn)二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州城市品牌的影響力、知名度,。

在深度挖掘?yàn)o州長江文化中,，“走讀長江·看見瀘州”系列報(bào)道，從2022年4月至8月連續(xù)推出16期,，對(duì)瀘州的長江文化進(jìn)行梳理,，呈現(xiàn)其斑斕、多姿的歷史,，深入挖掘其時(shí)代價(jià)值,。《東巖巖壁上的“彈幕墻”,，是一本立體史書》《川江基因與瀘州的崛起》等報(bào)道一經(jīng)推出就深受追捧,，成為瀘州人眼中的“深度好文”，網(wǎng)友留言像追劇一樣等待更新,。

瀘州——中國酒城,，這座酒香氤氳的城市，從來不缺故事,，更不缺城市精神,。市級(jí)媒體緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作重點(diǎn)，不斷創(chuàng)新傳播方式,，通過短視頻平臺(tái)發(fā)布城市品牌相關(guān)內(nèi)容,，同時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，讓廣大群眾成為城市品牌傳播的參與者和推廣者,，助力城市品牌高效塑造,。到今年為止，市級(jí)媒體在抖音上組織的“愛上瀘州的N個(gè)理由”短視頻大賽,，共收到2000余個(gè)作品,，累計(jì)播放量超過1億。

彰顯城市品牌獨(dú)特魅力

城市品牌是什么,？中國城市品牌專家呂天祝認(rèn)為：城市品牌是指社會(huì)民眾對(duì)一個(gè)城市的整體認(rèn)知,，是城市管理者對(duì)其城市的獨(dú)特資源要素進(jìn)行整合管理，而形成的利于城市發(fā)展的公眾認(rèn)知資源,。

如何提升公眾的認(rèn)知度,，關(guān)鍵在于傳播。

今年5月19日,，“來瀘州·享幸?！背鞘衅放萍締?dòng)儀式暨“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)活動(dòng)在龍馬潭區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)舉行。而在前一天,，首批40名瀘州城市幸福體驗(yàn)官,，踏上城市宣傳官熊建軍駕駛的“幸福公交車”,，開啟為期一日的“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)之旅。

幸福體驗(yàn)官沿著這有光文創(chuàng)街區(qū),、瀘菜博物館,、瀘州老窖景區(qū)、油布路,、山河明月·醉酒城等體驗(yàn)路線,，逐一尋訪、品味瀘州美食,，紛紛通過社交平臺(tái)展示自己在瀘州的幸福體驗(yàn),，突出城市品牌獨(dú)特魅力。

一張張精美的圖片,、一段段精彩的視頻,、一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，一首首優(yōu)美的樂曲,，一篇篇溫暖的報(bào)道，一本本關(guān)于瀘州的書……各類宣傳形式都為城市品宣“錦上添花”,。

其中,，“瀘州吆不到臺(tái)”視頻號(hào)緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作主題，策劃生產(chǎn)“烹香瀘州”“非遺瀘州”“文化瀘州”“酒城工匠”“瀘州還有什么是你不知道的”“酒城漫步city?walk”“幸福瀘州”等系列主題短視頻,，助力城市品牌建設(shè)與傳播工作出新出彩,。截至目前，已經(jīng)生產(chǎn),、發(fā)布短視頻共計(jì)300余條,，瀏覽量突破500萬。

不僅如此,，在全覆蓋宣傳推廣瀘州城市品牌時(shí),，市級(jí)媒體還策劃推出“在瀘州，遇見楊升庵的詩酒江山”“知否知否,，宋韻瀘州”“匠人匠心”等系列文化報(bào)道,。結(jié)合城市品牌年度傳播方案“，一月一主題”常態(tài)化開展“非遺里的瀘州”“康養(yǎng)瀘州”“數(shù)字瀘州”等主題傳播,，讓瀘州城市品牌更加生動(dòng)立體,。

今天，瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作有了新變化,，全體融媒體人如何迎接新挑戰(zhàn),，如何讓八方游客感受到“四渡赤水出奇兵”的奇，沉浸于“風(fēng)過瀘州帶酒香”,，為“銜杯卻愛瀘州好”點(diǎn)贊,，再邀親朋“今年又作度瀘游”,？在每一次的創(chuàng)新與探索中尋找答案。

記者 許世智