3月19日,，再設(shè)計(jì)·開創(chuàng)中國(guó)酒業(yè)“美時(shí)代”——首屆中國(guó)酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)在瀘州舉行。大會(huì)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，邀請(qǐng)華東理工大學(xué),、清華大學(xué)教授和甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人,、茅臺(tái)設(shè)計(jì)師作主題演講。會(huì)上,，華潤(rùn)雪花啤酒,、瀘州老窖、紹興酒等酒企和青年藝術(shù)100,、段高峰設(shè)計(jì)工作室等設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)人,，以“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能,，開創(chuàng)中國(guó)酒業(yè)‘美時(shí)代’”為主題，共同討論當(dāng)下酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,、問題和未來,。

華東理工大學(xué)教授、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)程建新以《國(guó)酒新消費(fèi)時(shí)代的設(shè)計(jì)對(duì)策》為題,，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的定義說起,，從發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的頂層設(shè)計(jì)、掌控傳統(tǒng)與創(chuàng)新的辯證關(guān)系,、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征精準(zhǔn)把握,、品牌設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的前世今生四個(gè)方面，講解了酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)的頂層邏輯,。他認(rèn)為,，品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)“以道引器、以器證道”的過程,。即品牌設(shè)計(jì)不光要考慮外觀美,、材質(zhì)美，還要思考文化美,、品質(zhì)美,，“以道引器，目前大家做得比較好,；以器證道,，還需更加努力”。

清華大學(xué)教授,、清華大學(xué)國(guó)際研究生院設(shè)計(jì)藝術(shù)研究所所長(zhǎng)黃維從品牌形象的價(jià)值,、何為品牌資產(chǎn)、為培育品牌資產(chǎn)的形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略三個(gè)方面,，講解了如何培育品牌資產(chǎn),。他認(rèn)為，品牌始于識(shí)別符號(hào),、成于品牌資產(chǎn),。如茅臺(tái)、可口可樂等,，即使遮了標(biāo)簽,，大家也能從其瓶體認(rèn)出品牌，這就是好的設(shè)計(jì),。他說,，品牌設(shè)計(jì)首先要選好一顆種子，埋下之后再精心培育，然后長(zhǎng)成品牌,，最后走進(jìn)消費(fèi)者的心里,，“品牌設(shè)計(jì)最終應(yīng)該形成一個(gè)胎記，品牌的發(fā)型變,、體型變,，胎記不變”。黃維還分享了他創(chuàng)立的品牌培育“BIS模型”,。簡(jiǎn)言之即是：先埋下種子,，再設(shè)計(jì)、管理,、傳播,、保護(hù)，最后形成核心識(shí)別和擴(kuò)展識(shí)別,。

甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官,、南京藝術(shù)學(xué)院校董劉文和成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、茅臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師張朝陽(yáng)則為大家?guī)砹素S富的酒業(yè)設(shè)計(jì)案例,，如華潤(rùn)白酒新世界,、舍得等。劉文講了設(shè)計(jì)的“進(jìn)化之路”,，認(rèn)為采擷傳統(tǒng)文化要與時(shí)代相擁抱,，不斷進(jìn)化后設(shè)計(jì)有無限可能。張朝陽(yáng)講了設(shè)計(jì)的“美學(xué)之路”,，認(rèn)為產(chǎn)品是精神的載體,，有美的共鳴才是好的設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)考驗(yàn)的是認(rèn)知,，需文化向前,、品牌向后，“設(shè)計(jì)要先提高認(rèn)知,，然后才能讓消費(fèi)者感知”,。

程建新在接受采訪時(shí)說，這是他第八次來瀘州,，“這次特別高興，因?yàn)榇蠹乙黄鹱鼍茦I(yè)品牌設(shè)計(jì)的理論研究,，這是一個(gè)好的開始”,。黃維2022年曾來過瀘州，是最美酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)委,。黃維說,，首屆酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)的舉行意義深遠(yuǎn)，希望能一屆一屆辦下去,，思維碰撞越來越激烈,、討論越來越深刻,，不僅對(duì)酒業(yè)，對(duì)其他行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)都能有良好啟發(fā),。

當(dāng)日,，中國(guó)酒業(yè)品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)研修班，以及天觥獎(jiǎng)·世界美酒創(chuàng)意大賽啟動(dòng),。

記者 李榮泰