今年3月以來,，隨著疫情反復(fù)多點出現(xiàn)，會展行業(yè)再次陷入“停擺”,。疫情發(fā)生的第三年,，會展業(yè)仍在遭受前所未有的危機,。

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2020年，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》指出,，要積極打造線上展會新平臺,，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo),、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會,，充分運用5G、VR/AR,、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,，舉辦“云展覽”。

作為瀘州最大的國際性展會,，中國國際酒業(yè)博覽會在2021年開始設(shè)立帶貨直播間,，實現(xiàn)重要活動同步觀看，形成了線上線下同步辦展的新模式,。

隨著線上展會的加入,，瀘州會展業(yè)是否將迎來新的轉(zhuǎn)機,？

政策支持 線上線下融合發(fā)展是未來趨勢

為應(yīng)對疫情常態(tài)化帶來的不利影響，各大展會都紛紛開啟了線上模式,，觀眾只需要掃描二維碼或通過直播平臺即可進入展廳,。

例如，2021年4月在瀘州國際會展中心舉行的第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會,，線下采取“1+N”的方式辦展,，同時采取網(wǎng)絡(luò)同步直播，期間吸引了線上線下超過7850萬人次觀展,，其觀展人數(shù)遠超上一屆,。

對比線下展覽的傳統(tǒng)模式，線上展會是一種創(chuàng)新,，也是對會展行業(yè)的形態(tài)補充,。依靠互聯(lián)網(wǎng)，即便是身處千里之外甚至異國他鄉(xiāng),，也能沉浸式感受到展會現(xiàn)場的精彩,。既阻斷了疫情傳播風(fēng)險，同時也滿足了觀眾的觀展需求,。

2021年7月,，商務(wù)部印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“發(fā)展線上線下融合的展會模式?！贝送?，國務(wù)院辦公廳在同月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》中明確：“大力發(fā)展數(shù)字展會、社交電商,、產(chǎn)品眾籌,、大數(shù)據(jù)營銷等,，建立線上線下融合,、境內(nèi)境外聯(lián)動的營銷體系?！?2月,，在國務(wù)院出臺的《關(guān)于“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的通知》中指出：“加快推動文化教育、醫(yī)療健康,、會展旅游等公共服務(wù)資源數(shù)字化供給和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù),。”

從國家層面出臺的有關(guān)會展行業(yè)政策來看,，會展服務(wù)創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新將是促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力,，常態(tài)化疫情防控下,，“云展覽”“數(shù)字化”將是重要的發(fā)展路徑,，線上線下融合發(fā)展將是基本的發(fā)展趨勢。

數(shù)字會展 技術(shù)創(chuàng)新與變革帶來新機遇

在今年1月召開的第十七屆中國國際酒業(yè)博覽會新聞發(fā)布會上,，記者了解到,，“智釀云、智安云,、智享云”開放共享平臺,、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺、產(chǎn)品數(shù)字化管理平臺及其智能設(shè)備載體,、智能釀酒機,、灌裝機、包裝生產(chǎn)線等全球酒類產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)裝備最新產(chǎn)品,、最新系統(tǒng),，綠色釀造和智能釀造最新成果，也將在本屆酒博會上首次亮相,。

由此可見,，會展業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展既密不可分，又相互促進,。技術(shù)創(chuàng)新與變革也為“線上會展”帶來新機遇,，助力會展行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。通過線上會展的加入,，為展會吸引更多關(guān)注,，讓展會擁有更多形式?！霸粕蠒埂薄皵?shù)字觀展”等也將成為會展業(yè)商業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路,。

而相較于線下，線上展會是“用一根網(wǎng)線就能辦到的事”,。通過線上平臺形式,，可以有效解決疫情傳播的問題。但對于酒博會這類展會而言,，線上展會僅是一場視覺和聽覺盛宴,，而失去了更重要的味覺和嗅覺體驗。這是線上平臺的弊端,，是現(xiàn)今技術(shù)層面仍不能解決的問題,，但這不足以成為會展業(yè)轉(zhuǎn)型的阻力。

6月17日下午,，酒博會籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,、地標(biāo)博覽會組委會召開了十七屆中國國際酒業(yè)博覽會和首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會重啟工作會。兩個展會都同時提出了積極運用新技術(shù)賦能展會新經(jīng)濟,，著力提升展會數(shù)字化水平,，打造線上線下聯(lián)動,、國內(nèi)國際互動新場景，促進更多企業(yè)和產(chǎn)品登上“云平臺”,。

今年,，市商務(wù)會展局提出大力發(fā)展會展經(jīng)濟，提升酒博會,、商博會,、農(nóng)交會等影響力，高質(zhì)量辦好中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會,。同時,，大力發(fā)展首店經(jīng)濟、直播電商,，培育發(fā)展夜間消費,、網(wǎng)絡(luò)消費新模式，促進消費向特色化,、多元化延伸,。引導(dǎo)生產(chǎn)流通企業(yè)、專業(yè)合作社與本地電商平臺合作,，促進“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展,，線上線下同步促銷。

瀘州日報記者 肖婷