直播間帶貨成為酒博會上一道亮麗風(fēng)景,。瀘州日報記者 牟科 攝

第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會已圓滿落幕。本屆酒博會為各大酒類品牌提供了宣傳,、展示,、銷售的廣闊平臺，也為市民及嘉賓逛展,、交流,、購買提供了一次很好的機(jī)會。在展示與交流,、銷售與購買之間,，酒博會發(fā)揮了強(qiáng)大的平臺功能。

強(qiáng)大的推廣平臺

紹興黃酒企業(yè)“組團(tuán)”參加酒博會

4月9日,，第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會正式開幕,。當(dāng)天，中國紹興黃酒館開館儀式也在瀘州國際會展中心D館舉行,，來自浙江省紹興市的14家黃酒企業(yè)首次“組團(tuán)”亮相酒博會,。

紹興黃酒，歷史悠久,。在往屆酒博會上,，古越龍山、會稽山,、女兒紅等紹興黃酒品牌也是展會上的“?？汀薄倪^去的獨(dú)立參展,，到今年的抱團(tuán)出擊,，紹興黃酒為何選擇酒博會？

“紹興黃酒不僅要做好品質(zhì),，還要做好宣傳,；不僅要做好生產(chǎn)，還要做好流通,?！痹陂_館儀式上，紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光一語道出此行目的,，展示紹興黃酒企業(yè)的實(shí)力和形象,，展現(xiàn)紹興黃酒品質(zhì)和品牌,，拓展黃酒新市場，酒博會就是最好的平臺,。

開拓黃酒市場,，振興黃酒產(chǎn)業(yè)，僅僅依靠過去參展的幾家龍頭企業(yè)顯然不夠,，需要黃酒行業(yè)集體發(fā)力,，將整個行業(yè)帶動起來。中國紹興黃酒集團(tuán)品牌部負(fù)責(zé)人錢峰介紹,，此次紹興市不僅選擇了14家擁有“紹興黃酒”地理標(biāo)志的企業(yè),，還邀請了商貿(mào)行業(yè)、老字號協(xié)會以及紹興當(dāng)?shù)孛襟w共同參與酒博會,?！把由飚a(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大影響力,，推廣黃酒需要集體發(fā)力,。”錢峰說,。

推廣黃酒,，文化輸出與產(chǎn)品推薦同樣重要。隨著消費(fèi)市場對健康飲酒的提倡,，低度酒也被更多消費(fèi)者接受，消費(fèi)趨勢的變化也越來越契合黃酒“優(yōu)雅喝,、溫酒喝,、養(yǎng)生喝”的飲用文化。錢峰認(rèn)為,，倡導(dǎo)通過飲酒從而達(dá)到精神愉悅的狀態(tài)是黃酒的重要文化之一,，推廣黃酒首先需要消費(fèi)者對黃酒文化的認(rèn)同，本屆酒博會則為紹興提供了一個黃酒文化輸出的平臺,。此次參展企業(yè)各選精品集中推薦模式,，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，有利于黃酒在消費(fèi)者中樹立形象,。

開放的合作平臺

多元素酒文化在酒城交融

在本屆酒博會上,，除商家希望通過酒博會平臺展示、推廣產(chǎn)品外,，也有部分機(jī)構(gòu)希望借助酒博會輸出酒的文化價值和情懷,。其中，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會在中國白酒精品館設(shè)置的老酒展廳就格外引人關(guān)注,。

古樸而簡單的展廳風(fēng)格,，玻璃瓶里泛黃的酒體,，瓶身簡易而老舊的商標(biāo)，無一不契合展廳“時間的味道”的主題,。在中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會常務(wù)理事,、鑒定專家委員會專家委員焦健看來，陳年老酒無需華麗展廳展示,，更不需要精美的包裝存放,，透過簡易玻璃瓶便能感受到老酒的魅力。

“之所以選擇酒博會,，是因為這里有更大的平臺,，可以讓更多人認(rèn)識、了解老酒,?！苯菇≌J(rèn)為，收藏老酒一是突出文化價值,，其次是看中市場價值,，兩者缺一不可。如何讓藏友了解其中的價值,，這就需要專業(yè),、開放的平臺普及相關(guān)知識。

中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會已借助酒博會平臺連續(xù)兩年舉辦了“家有老酒”活動,，在為全國廣大藏友鑒定真?zhèn)蔚耐瑫r,，也為大家普及了許多收藏知識。通過酒博會這一平臺,，不僅為大家提供了收藏,、交易甚至精品拍賣的專業(yè)信息，更為推動老酒保護(hù),、推廣中國白酒文化起到積極作用,。

“中國啤酒收藏家俱樂部的成立，主要是為構(gòu)建中國啤酒品類文化,，吸納機(jī)構(gòu)以及社會各界力量,，推動中國啤酒文化的輸出?！痹谥袊【剖詹丶揖銟凡砍闪x式上,，中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月表示，瀘州本地酒文化雖以白酒為主,，但越來越多的啤酒企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備在瀘州設(shè)廠,，說明瀘州擁有龐大的啤酒消費(fèi)市場。瀘州作為歷史文化名城,，擁有深厚的酒文化,，選擇瀘州,、選擇酒博會水到渠成。

綜合的服務(wù)平臺

直播帶貨獲商家點(diǎn)贊

“觀眾朋友大家好,，歡迎來到第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會線上專場,。”4月9日上午9點(diǎn),，在主播榮賀翔熱情的開場介紹后,，酒博會直播帶貨準(zhǔn)時開始。這已是直播帶貨連續(xù)兩年服務(wù)酒博會,。

作為酒博會的增值服務(wù),，直播帶貨不僅提高了酒博會的人氣，更得到了廣大參展商的認(rèn)可,。宋河,、舍得、永不分梨,、凱仕麗酒莊,、甘肅皇臺酒業(yè)等眾多知名白酒、紅酒品牌已是第二次參與酒博會直播帶貨,?！叭ツ甑谝淮螀⒓又辈ж洠a(chǎn)品宣傳效果不錯,?！庇啦环掷嫫放普猩滩控?fù)責(zé)人胡莎莎希望今年也能借助酒博會的直播帶貨，讓產(chǎn)品在線上大賣,。

中國酒業(yè)協(xié)會直播帶貨負(fù)責(zé)人石民川介紹,，為了能給參展企業(yè)提供更全面的服務(wù)，今年酒博會的直播帶貨從時間安排,、主播挑選、直播方式等方面都進(jìn)行了調(diào)整,。今年直播時間從上午9點(diǎn)至下午4點(diǎn),，全天一共7場直播，每場時長為1小時,，9日至11日連續(xù)直播三天,；直播除在直播間進(jìn)行帶貨外，還增加了全天的線上巡展環(huán)節(jié),，巡展可覆蓋每一個展館及企業(yè),；對主播也是要求其具備大型活動直播帶貨經(jīng)驗，帶貨銷售綜合在500萬元以上,，同時還要對不同類型酒類有一定了解,。

本屆酒博會直播帶貨安排的熱銷品牌返場專場也是一大特色,。瀘州玉蟬酒銷售有限公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人李智慧告訴記者，酒博會的直播帶貨為該公司產(chǎn)品宣傳和銷售都起到了極大的推動作用,，返場活動更使得玉蟬大曲,、懷舊大曲、2016年酒博會紀(jì)念酒等單品成為爆款商品,。據(jù)了解,，在返場直播中，中信國安葡萄酒,、全興等單品銷售額超過8萬元,，其中，中信國安葡萄酒單品在半小時內(nèi)售罄,。

石民川介紹,，本屆酒博會直播帶貨共為全國近30個酒類品牌200余款產(chǎn)品提供直播服務(wù)，單場最高觀眾人數(shù)近60萬,，總觀眾人數(shù)超過500萬,。

瀘州日報記者 李獨(dú)懿